你有參與過群眾募資嗎？
你有參與過群眾募資的經驗嗎？群眾募資讓許多創業者能夠實現他們的夢想。
群眾募資不僅能獲得資金，還能建立品牌知名度。
透過群眾募資，創業者能夠直接與消費者互動，獲得寶貴的市場反饋。
隨著群眾募資的普及，越來越多的品牌開始利用這個平台推出新產品。
群眾募資是一種新興的投資方式，讓每個人都有機會參與創新的項目。
群眾募資的成功案例不斷增加，吸引了越來越多的投資者和創業者。
「群眾募資不只是籌錢工具，更是一種品牌經營策略。」
在台灣已發展多年，從 2011 年創立的嘖嘖開始，陸陸續續出現各種募資平台，有回饋型、捐贈型、股權型、訂閱型等，根據媒體報導，貝殼放大所開發的 Backtail 統計數據指出，2021 年台灣全年中集資專案金額來到了 33 億，相近於前一年成長了近 32%，同時集資成功案件達 1500 件，贊助總人數更是超過 115 萬人次，成長幅度有 15%。
在平台上，群眾募資專案可以獲得許多支持者的關注與參與。
想當然耳，在國外早已行之有年的群眾募資，近年在台灣發展也愈趨成熟，不僅出現一上線集資快速破億的專案，知名藝人網紅、品牌等也陸續透過群眾募資來上架自己的商品與服務，甚至有些 KOL 募資的課程動輒賣破上千萬，相當厲害。而成功的專案當中也不乏能見到在 SHOPLINE 開店的品牌。
有鑑於此，我們將從群眾募資（以下簡稱群募）是什麼開始，帶各位瞭解群募的優劣勢以及群募過後需要留意哪些關鍵、群募對於電商品牌有什麼樣的行銷效益等。那話不多說，我們就開始吧！
了解群眾募資的不同類型和平台，有助於選擇適合的募資方式。
透過群眾募資，您能夠獲得來自全球的支持和資金。
選擇合適的群眾募資平台至關重要，能影響專案的成功率。
群眾募資（Crowdfunding）是什麼？
「當你有一個想要實現的 Idea，但你缺少了一筆資金，你會怎麼辦呢？」
一般人可能會去貸款、跟親朋好友拉贊助，或是努力存錢投入大筆積蓄。然而，在不確定自己的想法是否能熱賣時，如此破釜沈舟的決定更像是孤注一擲。因此，群眾募資的概念就此誕生了，而 1997 年全球第一個群募活動便是由英國樂團 Marillion 所發起，來募資他們的巡迴演出費用。
而群眾募資又稱為群眾集資、公眾籌款（眾籌）等，泛指個人或企業透過網路平台來展示自己的想法，並向大眾募集資金贊助的一種方式，同時也是群眾外包（Crowdoutsourcing）及替代金融（Alternative finance）的一種形式。
而群募的過程也是驗證自身 Idea 是否有符合市場及顧客需求、建立品牌認知、創造口碑行銷的測驗，它能是新進創業者能募集研發資金的方式，也可以是品牌發售新品以測試市場水溫的切入點，倘若順利達標，不但能提前回收資金、降低創業初期風險及壓力，也能獲得一批「深度關注」的精準受眾，因此群募在台灣也逐漸成為很多創業者與品牌的行銷武器之一。
「當你有一個想要實現的 Idea，但你缺少了一筆資金，你會怎麼辦呢？」
一般人可能會去貸款、跟親朋好友拉贊助，或是努力存錢投入大筆積蓄。然而，在不確定自己的想法是否能熱賣時，如此破釜沈舟的決定更像是孤注一擲。因此，群眾募資的概念就此誕生了，而 1997 年全球第一個群募活動便是由英國樂團 Marillion 所發起，來募資他們的巡迴演出費用。
而群眾募資又稱為群眾集資、公眾籌款（眾籌）等，泛指個人或企業透過網路平台來展示自己的想法，並向大眾募集資金贊助的一種方式，同時也是群眾外包（Crowdoutsourcing）及替代金融（Alternative finance）的一種形式。
而群募的過程也是驗證自身 Idea 是否有符合市場及顧客需求、建立品牌認知、創造口碑行銷的測驗，它能是新進創業者能募集研發資金的方式，也可以是品牌發售新品以測試市場水溫的切入點，倘若順利達標，不但能提前回收資金、降低創業初期風險及壓力，也能獲得一批「深度關注」的精準受眾，因此群募在台灣也逐漸成為很多創業者與品牌的行銷武器之一。
群眾募資有哪些類型與平台
然而，在台灣想做群眾募資，最直接的做法就是找群募平台推動計畫，並透過平台方的聚集效應及行銷資源，達到最大的曝光效益，此外發起計畫的一方也能透過群募平台與贊助者互動，公布計畫進度等。而群募平台其實可分為五大類，這裡整理出這五大類群募的差別以及在台灣品牌或新創者比較常用的募資平台（並非全是台灣的平台）有哪些，詳見以下：
一、回饋型群募（Rewards-Based Crowdfunging）
回饋型群募是目前全球相當常見的募資方式，「回饋」顧名思義就是給予資金贊助者相對應的回報，發起者會提供產品、服務或專屬體驗等，亦可說是一種「預售」的形式，使贊助者可以透過較便宜的價格來拿到計畫最終的回饋。
- 【特色優點】：結合「預購」與「行銷」，可提前驗證市場、創造話題。
- 【適合對象】：創新產品、設計、文創品牌、食品、出版等。
- 【常見平台】：
- 台灣：
- 《 嘖嘖 zeczec 》：台灣最大回饋型平台，設計與文創專案最受歡迎。
- 《 Flying V 》：涵蓋科技、社會議題等類型，專案推廣力強。
- 《 挖貝 WaBay 》：主打創意與公益專案，具備媒體導流資源。
- 國外：
- 《 Kickstarter 》：全球指標性群募平台，適合創新設計與科技產品。
- 《 Indiegogo 》：彈性集資模式，可彈性領款或全額達標後領款。
- 《 Wadiz 》：韓國最大募資平台，主打設計與生活風格。
- 《 Tumblbug 》：韓國文創專案首選平台，風格清新藝術
二、捐贈型群募（Donation-Based Crowdfunding）
- 捐贈型群募其實就是贊助者基於公益性質等原因而捐款給募資計劃。
- 【特色優點】：能快速集結社會支持力量。
- 【適合對象】：非營利組織、公益專案、急難救助、教育募款等。
- 【常見平台】：
- 台灣：
- 《 台灣一起夢想公益協會 》：結合企業 CSR 與社會創新。
- 《 紅龜 RED Turtle 》：台灣在地公益專案平台，整合民間與社福單位。
- 國外：
- 《 GoFundMe 》：美國最大公益募資平台，開設門檻低、操作直觀。
- 《 Fundly 》：適合社群分享型公益募資，整合 Facebook 等渠道。
- 台灣：
三、債權型群募（Lending/Debt-Based Crowdfunding）
- 債權型群募類似一種「借貸關係」形式，是一種贊助人 P2P（Peer-to-Peer）或贊助組織 P2C（Peer-to-Company）的群募方式，而發起人需在未來約定時間點來償還依約定需付之本金及利息。
- 【特色優點】：利率彈性、審核速度快。
- 【適合對象】：短期資金需求明確的個人或小型企業。
- 【常見平台】：
- 台灣：
- 《 LnB 信用市集 》：台灣最大 P2P 借貸平台，主打個人與小商戶資金需求。
- 《 Bznk 必可貼現網 》：結合金融科技與應收帳款媒合，適合中小企業資金週轉。
- 國外：
- 《 LendingClub 》：美國 P2P 借貸領頭羊，聚焦個人信貸市場。
- 《 Funding Circle 》：英國創新型商業借貸平台，專注中小企業。
- Prosper：全球首個 P2P 平台之一，歷史悠久、信用評等透明
四、股權型群募（Equity-Based Crowdfunding）
股權型群募可以理解成簡化的股票市場，亦或是「天使投資人」的模式，當贊助者投入資金後便能獲得「股權」，成為股東。倘若未來發起群募之組織營運良好，則贊助人的股份會依照所贊助金額之比例分配。
- 【適合對象】：具有成長潛力、計畫長期營運的新創公司。
- 【特色優點】：企業可在不依賴傳統投資機構的情況下籌集初期資金。
- 【注意事項】：涉及證券法與投資人保護，需經過政府核可與審查。
- 【常見平台】：
- 台灣：
- 《 第一金證券（群募通） 》：獲金融主管機關核准，可募集股權與可轉債）。
- 《 元富證券 》：配合創櫃板輔導新創，設立股權群募窗口。
- 《 創夢市集（Dreamaker） 》：結合募資與創業輔導，協助新創對接資本市場。
- 國外：
- 《 SeedInvest 》：美國合規股權群募平台，嚴格篩選計畫品質。
- 《 Crowdcube 》：英國最大股權募資平台，適合歐洲市場的新創企業。
- 《 Republic 》：美國新創與區塊鏈專案首選平台，投資門檻低。
五、訂閱型群募（Subscription-Based Crowdfunding）
訂閱型群募與上述群募最大的不同，就是它並非一次性的贊助，而是改採持續性的集資形式，透過贊助者（訂閱者）定期資助，並依照不同贊助等級來獲得相對應的回饋。
- 【特色優點】：訂閱型群募最大的優勢，在於它能建立穩定的現金流來源，讓創作者能更專注於內容或產品的長期發展，並透過專屬回饋強化與贊助者的連結，逐步打造「品牌支持社群」，累積影響力與營收空間。
- 【常見平台】：
- 台灣：
- 《 PressPlay 》：台灣知識型創作者首選，支援多樣訂閱方案與金流整合。
- 《 Hahow+ 》：Hahow 知識平台旗下的訂閱服務。
- 《 ZecZec Select 》：嘖嘖延伸出的訂閱計畫平台。
- 國外：
- 《 Patreon 》：全球最大訂閱型平台，支援分級制度與創作者社群經營。
- 《 Buy Me a Coffee 》：操作簡單，適合個人創作者快速上手。
- 《 Ko-fi 》：提供單次贊助與訂閱功能，支援內容分享與粉絲互動。
- 台灣：
群眾募資的回報方式多樣，讓贊助者感受到參與的價值。
群眾募資的發展趨勢顯示，其將在未來成為更主流的資金募集方式。
